Les erreurs fréquentes en design graphique
Par Maude Tessier
Designer graphique
Créer un visuel, ça peut sembler simple. Sauf que souvent, le résultat laisse à désirer, sans qu'on sache vraiment pourquoi. La bonne nouvelle, c'est que la majorité des erreurs qu'on voit passer ne viennent pas d'un manque de talent ou de créativité. Elles viennent de quelques principes de base qu'on ne connaît pas encore. Sans jugement, voici les erreurs les plus fréquentes que mes collègues et moi observons en tant que professionnelles et comment elles peuvent être évitées.
1 - Oublier les marges (et le vide expressif)
En tant que designer graphique, je le remarque souvent: que ce soit sur une affiche, une publication Instagram, une carte d’affaires ou un site Web, l’une des erreurs les plus courantes est de négliger les marges. Le réflexe naturel, c’est de vouloir remplir tout l’espace disponible. Résultat: le contenu se retrouve collé aux bords, l’œil ne sait plus où aller et le message se perd.
Les marges, c’est ce qui structure un visuel et lui donne de la tenue. Elles protègent le contenu lors de l’impression, guident le regard vers ce qui est important et sur le Web, elles s’assurent qu’aucune information n’est coupée à l’écran. Un visuel bien aéré inspire confiance, là où un visuel surchargé peut rapidement perdre en crédibilité.
Et c’est là qu’entre en jeu le vide expressif: en design, l’espace vide n’est pas un oubli, c’est un outil. Il met en valeur, crée une hiérarchie et laisse le message s’imposer. Si un designer a laissé de l’espace dans une composition, c’est rarement par accident. Ce vide est souvent intentionnel et le combler nuirait à l’ensemble. Moins on entasse, plus le message est fort.
2 - Les logos surchargés
Marie-Eve, stratège de marque, fait partie de celles qui remarquent ce genre d’erreur: les logos surchargés. Bien souvent, le logo constitue la première impression qu’une entreprise laisse et pourtant, c’est l’un des éléments les plus fréquemment surchargés, autant en éléments graphiques qu’en texte. L’intention derrière est bonne: on veut tout dire, tout montrer, tout inclure. Mais un logo n’est pas le résumé d’une entreprise. C’est une signature.
Lorsqu’il est trop chargé, il pose un problème concret: il ne fonctionne plus sur tous les outils de communications. Sur une carte d’affaires, sur un site web, sur une broderie, en favicon dans un onglet de navigateur. Plus il y a d’éléments, plus il devient illisible à petit format. Ce qui semblait détaillé et professionnel sur grand écran devient un bloc flou de quelques pixels seulement.
La simplicité, ce n’est pas un manque d’ambition, car un logo épuré n’est pas banal, mais plutôt un logo qui se reconnaît facilement et qui traverse le temps. Les marques les plus iconiques au monde sont presque toutes d’une simplicité frappante. Ce n’est pas un hasard.
3 - Le manque de cohérence visuelle
Audrée, l’une de nos directrices artistiques, soulève le manque d’uniformité dans les visuels comme l’une des erreurs les plus fréquentes qu’elle observe. La cohérence visuelle, c’est ce qui fait qu’une marque se reconnaît instantanément, sans même avoir besoin d’en lire le nom. C’est la même famille de polices, la même palette de couleurs, le même style d’illustrations ou de photos. Quand ces éléments sont cohérents, la marque s’ancre dans la mémoire.
L’inconstance a un impact direct sur la crédibilité. Une entreprise dont les visuels manquent d’uniformité donne l’impression d’être désorganisée, même si ce n’est pas du tout le cas en réalité. La bonne nouvelle, c’est que c’est l’un des problèmes les plus faciles à corriger: définir ses couleurs, ses polices et ses éléments graphiques dans un guide de normes et s’y tenir.
4 - Les visuels surchargés
Quant à Gabrielle, l’une de nos designers graphiques, elle remarque souvent des visuels trop chargés où on a voulu tout mettre. Beaucoup d’éléments décoratifs, trop de texte et une grande quantité d’effets. Le résultat est un visuel où tout est au même niveau et où plus rien ne se démarque vraiment.
Sur les réseaux sociaux, c’est particulièrement flagrant. On scroll vite et un visuel surchargé ne donne pas envie de s’arrêter. Trop de texte? L’envie de lire disparaît avant même d’avoir commencé. Pourtant, une bonne alternative existe: réserver le visuel à l’essentiel et déplacer les informations secondaires dans le texte d’accompagnement. Les détails importants y trouveront leur place, sans alourdir le visuel.
Parfois, le problème n’est pas ce qu’on met dedans, mais le support qu’on a choisi. Se questionner sur le besoin réel derrière le message à passer, c’est l’étape principale pour trouver le bon format de diffusion.
5 - Le manque de hiérarchie
Finalement, Alexia, l’une de nos designers graphiques, soulève une erreur difficile à manquer : l’absence de hiérarchie dans les informations. Quand tout est présenté au même niveau visuel, l’œil ne sait plus quoi regarder en premier et finit par décrocher.
La hiérarchie visuelle, c’est l’art d’organiser l’information pour guider le regard. C’est la combinaison de la taille, du poids et de la couleur qui crée une distinction claire entre ce qui est principal et ce qui est secondaire. Quand le contenu est bien structuré, le lecteur sait instinctivement quoi regarder et l’essentiel ressort naturellement.
Et ça s’applique partout: une affiche, un site Web, une présentation ou un document interne. Peu importe le support, quand tout est au même niveau d’importance visuelle, plus rien n’est important. Créer des niveaux d’information, c’est rendre service à ceux qui lisent et s’assurer que le message le plus important est lu.
En résumé
Ces erreurs, nous les voyons passer régulièrement et ce n’est en rien une critique. La plupart du temps, elles viennent simplement du fait qu’on ne nous a jamais expliqué ces principes de design. Maintenant que vous les connaissez, vous avez déjà une longueur d’avance!
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